To koniec początek końca telewizji? Wideo online rośnie do biliona dolarów
Według najnowszych prognoz Omdia globalne przychody z wideo mają przekroczyć bilion dolarów do 2030 roku. I co najważniejsze, niemal cały ten wzrost napędza internet. To już nie jest zmiana trendu. To jest pełnoprawne przejęcie rynku. Telewizja na dobre odchodzi do lamusa?
Social media przejmują dochody z video
Jeszcze w 2025 roku globalne przychody z wideo wynosiły około 775 miliardy dolarów. W ciągu kilku lat mają urosnąć o kolejne setki miliardów. Paliwem tej eksplozji są reklamy i subskrypcje streamingowe. Szczególnie mocno rośnie segment reklam wideo online, który do 2030 roku ma osiągnąć aż 540 miliardów dolarów, czyli o 75% więcej niż dziś.
Największy kawałek tortu trafia do gigantów social mediów. Platformy takie jak TikTok, YouTube czy Meta zgarną nawet 400 miliardów dolarów z reklam wideo. To one przyciągają budżety reklamowe, które jeszcze niedawno płynęły szerokim strumieniem głównie do telewizji.
Symboliczny moment nastąpił już na początku 2025 roku, gdy ByteDance, właściciel TikToka, wyprzedził Metę pod względem kwartalnych przychodów. YouTube z kolei przebił poziom 60 miliardow dolarów rocznie, łącząc wpływy z reklam i subskrypcji. To pokazuje, że walka o uwagę widza przeniosła się definitywnie do internetu.
Co ciekawe, rośnie też segment FAST, czyli darmowych platform streamingowych z reklamami. Ich przychody mają niemal się podwoić do 2030 roku. Równolegle rosną wpływy z subskrypcji, co tylko potwierdza, że użytkownicy są gotowi zarówno oglądać reklamy, jak i płacić za treści.
Zobacz więcej newsów z działu gospodarka:
Z ostatniej chwili: Nastroje konsumentów w USA najniższe od 1991 roku. Katastrofa na rynkach?
Prezes NBP: „Powtórki szoku inflacyjnego z 2022 roku nie będzie”. Idą obniżki stóp?
Telewizja w odwrocie, ale nie tylko młodzi uciekają
W tym samym czasie tradycyjna telewizja traci grunt pod nogami. Omdia prognozuje spadki dla klasycznej telewizji i pay TV odpowiednio o 8% i 6%. To efekt głębokiej zmiany nawyków widzów.
Co ważne, to już nie jest domena wyłącznie młodych. Dane Ofcom pokazują, że osoby powyżej 55. roku życia niemal podwoiły oglądalność YouTube na telewizorach w ciągu jednego roku. Internetowe wideo przestaje być „nowym medium”. Staje się medium głównym.
Walka o miliardy dopiero się zaczyna
Rosnące znaczenie wideo online napędza też wielkie ruchy. Spory o Warner Bros. Discovery czy rozmowy o sprzedaży części biznesu ITV pokazują, że tradycyjni gracze szukają sposobu na przetrwanie w nowej rzeczywistości. Liczy się już nie tylko treść, ale też zasięg, dane i możliwości targetowania reklam.
I właśnie tu tkwi największa przewaga platform cyfrowych, czyli precyzja dotarcia do widza. Reklamodawcy nie chcą już „strzelać w ciemno”. Chcą danych, personalizacji i natychmiastowych efektów. A właśnie to zapewniają TikTok, YouTube i spółka.
