Akcje Nike spadły od ostatniego szczytu o 75%. Tak gigant chce zażegnać kryzys
Ostatnie lata mocno namieszały w gospodarce i na rynkach finansowych. Kryzys nie oszczędza nawet gigantów, którzy w wielu przypadkach notują ogromne spadki i są na granicy katastrofy. Wyjątkowo niepokojąco w ostatnich miesiącach wygląda sytuacja Nike. Gigant branży odzieży sportowej od ostatniego szczytu stracił na giełdzie aż 75%. Sytuację miał poprawić plan naprawczy i zbliżający się mundial, ale póki co efektów nie widać. Wydaje się, że giganci tak łatwo nie upadają, a tanie akcje mogą być okazją, podobnej do tej, jak w przypadku Intela. Jednak analitycy z Wall Street nie są zbyt optymistycznie nastawieni do przyszłości giganta.
Nike tracił na giełdzie 75% od ostatniego szczytuj
Wiele dużych spółek ma w ostatnich miesiącach spore problemy. Część z nich odbiła, ale sporo z nich wciąż jest daleko od zażegnania kryzysu. Wśród podmiotów, które dalej zmagają się z trudnościami są też tacy giganci jak Nike. Jeden z liderów branży odzieży sportowej od miesięcy notuje ogromne spadki na giełdzie.
Na ostatnim zamknięciu akcje Nike kosztowały 43,88 USD, a w ciągu ostatniej doby wzrosły o 1,90%. W ujęciu tygodniowym i miesięcznym gigant stracił na wartości odpowiednio 2,10% oraz 0,63%. Tylko od początku roku (Year To Date) spółka spadła o 31,44%. Od ostatniego szczytu z 2021 roku, gdy akcje firmy kosztowały około 177 dolarów za sztukę, spółka straciła na wartości aż o 75%.
Ostatni duży spadek cen akcji rynek obserwował po publikacji najnowszego raportu kwartalnego. Raport ujawnił spadek zysków i przychodów, a także coraz gorsze prognozy na przyszłość. Akcjonariusze obawiają się przede wszystkim na coraz słabszą pozycję firmy na kluczowym rynku w Chinach. Prognozy wskazują, że trend spadkowy będzie kontynuowany w kolejnych miesiącach.
Restrukturyzacja i mundial nie pomagają
Kilka miesięcy temu, w reakcji na kryzys, zarząd Nike postanowił zareagować. Elliot Hill, CEO Nike, wdrożył ambitny plan naprawczy, ale póki co nie daje on oczekiwanych efektów. Plan zakładał m.in., że Nike kontynuuje udaną współpracę z firmą odzieżową Artiza, a także wróci ze swoją ofertą na platformę Amazon. Gigant zakładał również większe otwarcie na detalicznych sprzedawców.
Szans na poprawę sytuacji upatrywano również w zbliżającym ię mundialu w USA, Kanadzie i Meksyku. Nike produkuje stroje dla kilku reprezentacji narodowych. Partnerem firmy jest m.in. reprezentacji Francji, Anglii, USA, Brazylii, Chorwacji, Holandii, czy Urugwaju. Analitycy JPMorgan oceniają, że to może być czynnik, który zwiększy sprzedaż i pozwoli na odbicie na giełdzie.
Dywidendy zmienią nastawienie inwestorów?
Jak widać, dotychczasowa strategia radzenia sobie z kryzysem nie przynosi efektów. Mimo problemów firma zdecydowała się na kolejny ruch. Na początku maja 2026 r. zarząd Nike ogłosił kwartalną dywidendę pieniężną w wysokości 0,41 USD za akcję klasy A i B. Dywidendy będą wypłacane 1 lipca 2026 r. akcjonariuszom zarejestrowanym na dzień 1 czerwca 2026 r. Na ten moment nie są to bardzo atrakcyjne liczby, ale potencjał odbicia jest duży. Tym samym potencjalny wzrost kwoty dywidendy w przyszłości również jest spory.
Miało być lepiej, a problemów przybywa
Póki co strategia naprawcza i duża impreaz sportowa nie pomaga gigantowi wyjść z kryzysu. Co grosza, pojawiają się kolejne trudności. Ostatnia kampania marketingowa firmy okazała się chybiona. Podczas maratonu w Bostonie Nike reklamowała się hasłem: „Biegacze mile widziani, spacerowicze tolerowani”. Po krytyce i złym odbiorze reklamy firma wycofała się z tej strategii i przeprosiła za niefortunne hasła.
Co gorsza gigant już czwarty rok z rzędu redukuje zatrudnienie i tylko w 2026 roku przeprowadził dwie tury zwolnień. Tylko w ostatnim czasie Nike zwolniła 14 tys. pracowników. David Swartz, analityk Morningstar, w wywiadzie dla Reuters powiedział, że zwolnienia świadczą o tym, że problemy Nike „są poważniejsze, niż pierwotnie sądzono”.
Analitycy i Wall Street niepewni co do przyszłości Nike
Kryzys gigantów nie są niczym nowym. Nawet najwięksi upadali niski. Niektórzy, jak np. Intel w ostatnim czasie, wracali, ale inni znikali z rynku na zawsze. Jak będzie z Nike? Analitycy z Wall Street są w tej kwestii podzieleni. Analitycy spodziewają się, że w roku obrotowym kończącym się w maju 2026 roku zysk na akcję (EPS) NKE spadnie o 30,1% rok do roku, do 1,51 USD. Wśród 35 analityków zajmujących się akcjami, rekomendacja to „Umiarkowanie kupuj”. Łącznie 14 ekspertów wskazało opcję „Mocno kupuj”, dwóch „Umiarkowanie kupuj”, 17 „Trzymaj” i dwóch „Mocno sprzedawaj”.
Więcej wiadomości z gospodarki znajdziesz tutaj:
Raport GUS: wynagrodzenia wzrosły o 8,6% w ciągu roku. Nie uwierzysz, kto zarabia najwięcej
Znany ubezpieczyciel zaniżał stawki OC. KNF nakłada 8 500 000 zł kary
