Z dniem 15 stycznia 2025 r. Google wdroży bardziej rygorystyczne zasady reklamowe mające na celu uporanie się z problemem, jakim są oszustwa finansowe w sektorze kryptowalut.
Działanie to odzwierciedla zaangażowanie Google w dostosowanie się do rygorystycznych przepisów brytyjskiego Financial Conduct Authority (FCA). Jednocześnie firma reaguje na rosnącą liczbę skarg dotyczących wprowadzających w błąd lub oszukańczych promocji kryptowalut.
Kluczowe zmiany w polityce
Zgodnie ze zmienionymi wytycznymi Google zezwoli na reklamy portfeli sprzętowych używanych do przechowywania kluczy prywatnych do kryptowalut, w tym niewymienialnych tokenów (NFT) i innych zasobów cyfrowych. Urządzenia te, często uważane za bezpieczny sposób zarządzania aktywami kryptograficznymi, stanowią wyjątek w skądinąd restrykcyjnych ramach polityki.
Reklama usług związanych z kupnem, sprzedażą, wymianą lub handlem kryptowalutami pozostanie zabroniona, chyba że platformy spełniają wymagania FCA. Jest to zgodne z szerszymi działaniami regulacyjnymi mającymi na celu ochronę konsumentów i zwalczanie oszustw w szybko rozwijającej się przestrzeni kryptowalut.
Aby egzekwować te zmiany, Google planuje współpracować bezpośrednio z FCA. Platformy kryptowalutowe, które chcą się reklamować, muszą przedstawić swoje dane uwierzytelniające, aby udowodnić zgodność z wymogami rejestracyjnymi FCA. Krok ten ma na celu odfiltrowanie nieuregulowanych lub potencjalnie nieuczciwych operatorów z dostępu do sieci reklamowej Google.
Firmy niespełniające wymogów nie zostaną natychmiast zawieszone. Zamiast tego Google wyśle im ostrzeżenia i zaoferuje siedmiodniowy okres karencji, aby umożliwić usunięcie wszelkich rozbieżności. Jeśli niezbędne poprawki nie zostaną wprowadzone w tym czasie, konto zostanie firmy zawieszone. To wyważone podejście ma na celu zachęcenie do przestrzegania przepisów przy jednoczesnym zminimalizowaniu zakłóceń dla działających w zgodzie z prawem przedsiębiorstw.
Dlaczego teraz?
Decyzja o zmianie przez Google polityki reklamowej w zakresie kryptowalut jest odpowiedzią na rosnącą presję ze strony brytyjskich władz i obawy opinii publicznej. FCA głośno mówiła o zagrożeniach stwarzanych przez nieuregulowane promocje kryptowalut, które mogą wprowadzać konsumentów w błąd w zakresie inwestycji wysokiego ryzyka lub jawnych oszustw. W miarę jak kryptowaluty nadal zyskują zainteresowanie głównego nurtu, potencjał nadużyć wzrósł, co wymaga proaktywnych działań zarówno ze strony organów regulacyjnych, jak i podmiotów sektora prywatnego, takich jak Google.
Aktualizacja zasad przez Google odzwierciedla również szerszy trend, który jest widoczny u firm technologicznych biorących większą odpowiedzialność za treści promowane za pośrednictwem ich platform. Wprowadzając bardziej rygorystyczne wymagania, Google dąży do zapewnienia bezpieczniejszego środowiska online dla użytkowników, jednocześnie pomagając legitymizować sektor kryptowalut poprzez ściślejsze dostosowanie do standardów regulacyjnych.
Warto też podkreślić, że dla legalnie działających firm kryptowalutowych zmiany mogą stanowić okazję do budowania zaufania konsumentów poprzez wykazanie zgodności ze standardami FCA. Jednak mniejsze lub mniej regulowane podmioty mogą napotkać wyzwania w poruszaniu się po zaktualizowanych ramach, potencjalnie prowadząc do zmniejszenia widoczności w konkurencyjnym krajobrazie reklamy cyfrowej.